• Skip to main content
  • Skip to primary sidebar

Người ham đọc

Tổng hợp và chia sẻ Review sách, Tóm tắt sách, Trích dẫn hay và Ebook

  • Sách hay nên đọc
  • Truyện ngôn tình hay nên đọc
    • Weibo tác giả ngôn tình
  • Giới thiệu sách hay
  • Chính sách quyền riêng tư
You are here: Home / Sách / [Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z] Communication and Promotion – Truyền đạt và Quảng bá

September 26, 2019

[Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z] Communication and Promotion – Truyền đạt và Quảng bá

Lần cập nhật gần nhất November 20th, 2020 - 10:01 am

Truyền đạt (communication) và quảng bá (promotion) là những kỹ năng quan trọng nhất của tiếp thị. Truyền đạt là một thuật ngữ bao quát, nó xảy ra cả khi có hay không có chủ ý. Trang phục của người bán hàng tạo ra sự truyền đạt, bảng giá sản phẩm tạo ra sự truyền đạt, văn phòng công ty cũng tạo ra sự truyền đạt, tất cả đều tạo ra ấn tượng đối với người tiếp nhận. Điều này giải thích sự quan tâm ngày càng tăng đối với Truyền đạt tiếp thị hòa nhập (IMC- integrated marketing Communications). Công ty cần phải tạo ra giàn giao hưởng nhất quán trong việc tạo ấn tượng từ nhân sư, cơ sở vật chất của công ty, và mọi hoạt động chuyển tải ý nghĩa và sự hứa hẹn của thương hiệu của công ty cho các khán giả khác nhau.

Quảng bá là một phần của giao tiếp, bao gồm những thông điệp mà công ty đưa ra nhằm khuyến khích sự nhận thức, quan tâm, và mua những mặt hàng và dịch vụ đa dạng của mình. Các công ty dùng các phương thức quảng cáo, khuyến mãi, nhân viên bán hàng, và quan hệ công chúng để phổ biến những thông điệp đó nhằm thu hút sự chú ý và sự quan tâm.

Quảng bá chỉ hiệu quả khi nào nó nắm bắt được sự chú ý của khách hàng. Nhưng ngày nay chúng ta bị tràn ngập bởi quá nhiều ấn phẩm sách báo, chương trình phát thanh, truyền hình, và thông tin điện tử. Chúng ta đang đối mặt với 2 tỉ trang web, 18 ngàn tạp chí và 60 ngàn đầu sách mới mỗi năm. Để đối phó, chúng ta đã phát triển các cung cách để tự bảo vệ mình trước sự quá tải thông tin. Chúng ta ném thẳng các tờ quảng cáo và các thư tiếp thị trực tiếp chưa mở vào thùng rác, xóa các thư điện tử không muốn nhận và không muốn đọc, và từ chối nghe các cuộc điện thoại gạ gẫm.

Thomas Davenport và John Beck đã chỉ ra trong cuốn Nền Kinh tế Chú ý (The Attention Economy) rằng sự nhồi nhét thông tin đang dẫn đến chứng rối loạn thiếu hụt chú ý (attention deficit disorder-ADD), sự khó khăn để thu hút sự chú ý của người khác. Sự thiếu hụt chú ý trầm trọng đến nỗi các công ty phải chi nhiều tiền tiếp thị hơn so với tiền dành cho sản xuất. Chắc chắn đây là trường hợp của các thương hiệu nước hoa mới và các bộ phim mới. Đơn cử như trường hợp nhà sản xuất phim Dự án phù thủy Blair (The Blair Witch Project) đã chi 350.000 đô-la để làm bộ phim này và 11 triệu đô-la để tiếp thị cho nó.

Kết quả là những người làm tiếp thị phải nghiên cứu xem khách hàng mục tiêu của họ phân bố thời gian chú ý của họ ra sao. Người làm tiếp thị muốn biết cách nào là tốt nhất để giành được phần lớn sự chú ý của người tiêu dùng. Họ áp dụng những cách tiếp cận tạo chú ý như dùng các diễn viên và vận động viên nổi tiếng; phương tiện trung gian có uy tín để tiếp cận đối tượng mục tiêu; những câu chuyện kinh dị, những phát biểu, hoặc câu hỏi; những lời chào hàng miễn phí; và vô số những cách khác.

Ngay cả như vậy, hiệu quả vẫn còn là một câu hỏi. Tạo ra sự nhận thức là một chuyện, duy trì sự quan tâm lâu dài là một chuyện, và thúc đẩy hành động lại là một chuyện khác nữa. Lưu ý là việc làm cho một người phải mất thời gian để lập trung vào một điều gì đó. Nhưng việc đó có dẫn đến hành động mua hàng hay không thì lại là một vấn đề khác.

Change – Thay đổi
Companies – Công ty

Có thể bạn muốn đọc thêm:

[Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z] Differentiation – Sự khác biệt
[Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z] Design – Thiết kế
[Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z] Database Marketing – Tiếp thị trên Cơ sở Dữ liệu

[Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z] Customer Satisfaction – Thỏa mãn Khách hàng
[Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z] Customers – Khách hàng
[Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z] Customer Relationship Management (CRM) – Quản lý Quan hệ Khách hàng

Filed Under: Uncategorized

Reader Interactions

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Primary Sidebar

Tìm nội dung bạn muốn đọc

Danh mục

  • Sách kiến thức tổng hợp (40)
    • Kiến thức bách khoa (2)
    • Lịch sử thế giới (3)
    • Tầm nhìn thế giới (13)
    • Tôn giáo – Tâm linh (4)
    • Y học – Dinh Dưỡng (9)
  • Sách kinh tế (64)
    • Bài học kinh doanh (14)
    • Sách dạy làm giàu (2)
    • Sách doanh nhân (5)
    • Sách đầu tư (2)
    • Sách khởi nghiệp (3)
    • Sách kinh tế học (10)
    • Sách kỹ năng làm việc (13)
    • Sách Marketing – Bán hàng (8)
    • Sách tài chính tiền tệ (3)
  • Sách kỹ năng sống (167)
    • Sách nghệ thuật sống đẹp (32)
    • Sách tư duy – kỹ năng sống (117)
  • Sách văn học (195)
    • Du ký (4)
    • Tiểu sử – Hồi ký – Tự truyện (17)
    • Tiểu thuyết lãng mạn (19)
    • Truyện dài (15)
    • Truyện đam mỹ (1)
    • Truyện Giả tưởng – Huyền Bí – Phiêu Lưu (3)
    • Truyện ngắn – Tản văn – Tạp văn (43)
    • Truyện tiên hiệp (1)
    • Truyện trinh thám (7)
    • Văn học Hàn Quốc (11)
    • Văn học kinh điển (15)
    • Văn học Nhật Bản (19)
    • Văn học thiếu nhi (16)
    • Văn học tuổi mới lớn (12)
    • Văn học Việt Nam (18)
  • Truyện ngôn tình (92)
    • Ngôn tình cổ đại (25)
      • Ngôn tình cung đấu (12)
      • Ngôn tình điền văn (1)
      • Ngôn tình giang hồ (1)
    • Ngôn tình hiện đại (55)
      • Ngôn tình hắc bang (5)
      • Ngôn tình showbiz (2)
      • Ngôn tình thanh mai trúc mã (2)
      • Ngôn tình thanh xuân vườn trường (17)
      • Ngôn tình võng du (3)
    • Ngôn tình huyền huyễn (11)
    • Ngôn tình ngược (19)
    • Ngôn tình oan gia (8)
    • Ngôn tình trinh thám (3)
    • Ngôn tình trọng sinh (3)
    • Ngôn tình xuyên không (6)

Top tác giả

Nguyễn Nhật Ánh (5) Lý Thượng Long (5) Cố Mạn (4) Đinh Mặc (4) Vãn Tình (4) Yuval Noah Harari (3) Mặc Bảo Phi Bảo (3) Cửu Nguyệt Hi (3) Nguyễn Ngọc Thạch (3) Steven D. Levitt (3) Stephen J. Dubner (3) Luis Sepulveda (3) Đặng Hoàng Giang (3) Phỉ Ngã Tư Tồn (3) Bát Nguyệt Trường An (3) Kanae Minato (3) Robin Sharma (3) Malcolm Gladwell (3) Napoleon Hill (2) Shinkai Makoto (2) Thập Tứ Lang (2) Rosie Nguyễn (2) Adam Khoo (2) Ashlee Vance (2) Dale Carnegie (2) Fukuzawa Yukichi (2) Matt Haig (2) Diệp Lạc Vô Tâm (2) Hector Malot (2) Kiên Trần (2) Paulo Coelho (2) Zion Kabasawa (2) Kazuo Ishiguro (2) Tửu Tiểu Thất (2) Dương Thụy (2) Meik Wiking (2) Hae Min (2) Cửu Lộ Phi Hương (2) Haruki Murakami (2) Triệu Kiền Kiền (2) Phạm Sỹ Thanh (2) Nguyên Phong (2) Tony Buổi Sáng (2) Quan Đông Dã Khách (2) Jim Randel (2) Trí (2) Higashino Keigo (2) Don Miguel Ruiz (2) Walter Isaacson (2) Nassim Nicholas Taleb (2) Richard Wiseman (2) Gari (2) Jennifer L. Scott (2) Đồng Hoa (2) Huyền Trang Bất Hối (2) Nhĩ Đông Thố Tử (2) Lương Sảng (2) Rachel Hollis (2) Bạch Lạc Mai (2) Lý Ái Linh (2) Hermann Hesse (2) Đường Thất Công Tử (2) Jeffrey Archer (2) Minh Nguyệt Thính Phong (2) John Green (2) Jack Trout (2) Nicola Yoon (2) Nguyễn Ngọc Tư (2) Khaled Hosseini (2) Lư Tư Hạo (2) Hoàng Hải Nguyễn (2) Chetan Bhagat (1) Peter Frankopan (1) Đoàn Giỏi (1) Thomas M. Campbell II (1) Jimmy Liao (1) T. Colin Campbell (1) Barbara Emrys (1) Nguyên Bảo (1) Luis Prats (1) Natori Hougen (1) Ichikawa Takuji (1) Nakano Akira (1) Kỳ Tử Hòa Tùng Tử (1) Lam Bạch Sắc (1) Shiva Ryu (1) Lâm Hy (1) Reid Hoffman (1) Charles Whitfield (1) Russ Hudson (1) Vũ Trọng Phụng (1) Don Richard Riso (1) Đặng Thùy Trâm (1) Max Kirishima (1) Peter Worley (1) Og Mandino (1) Tư Mã Quang (1) Lư Tô Vỹ (1) Chris Yeh (1) Phạm Lữ Ân (1)

NUHADO© 2021 · NỘI DUNG ĐƯỢC TỔNG HỢP VÀ BIÊN TẬP TỪ NHIỀU NGUỒN VỚI MỤC ĐÍCH LƯU TRỮ.
📖 Review, tóm tắt sách hay nên đọc
📜 Review truyện ngôn tình hay nên đọc
📝 Top sách hay theo chủ đề